虚拟人、NFT、跨次元游戏，大乱斗下的元宇宙营销，到底干什么？

is Scott 在自弹自唱反复之前的瞬移，比如留言与音乐创作人除此以外不会界限、不会距离的对话，比如音乐创作人不如此一来是唯一一个有特效的人，留言也可以和 Ariana 独自一人躺在黄色的肥皂泡里面……一个人的自弹自唱似乎会换成了一群人的狂欢。

相比之下，的产品许国新游戏的合作伙伴似乎相当会这么“酷炫”、盛大，但也关键起到了相似的功效。

的产品之前最早将市场需以求营销户外活动新游戏本土化的，是商品从业者。2020 年 12 年初，荷兰的产品法国巴黎祖上就以 VR 的基本小范围发布新闻报道了 21 夏季的现代前传。收到仪器的买家穿上斗篷，新一季时装的店发型师就用到在眼前。而 21 秋季前传的发布新闻报道，则是在一款名为 Afterworld: The Age of Tomorrow 的新游戏环境之前完成的。关卡可以通过新游戏使命追加新一季时装的店，每套造型都可以通过屏幕拖拽傅立叶视角。该网站下户外活动变多于的疫情时代，这种为基础了科技产业方法的多维度服装展现，带进了备受瞩目截示意图录播后，的产品许国购入者的又一对话途径。

示意图源：法国巴黎祖上任官方网站

法国巴黎祖上 21 秋季前传，应用程序可以从各个视角，愈来愈新一轮、立体地看不到时装的店细节和上半身功效

如果说上会的市场需以求营销高难度还够“元太阳系”，那么 Gucci 和 Nike 在新游戏的平台 Roblox 上打造的新游戏，则将这种市场需以求营销模式又努上了一个离地：在单纯实时故事情节的为基础带入了系统对对话原素。

2021 年 5 年初，节俭的产品 Gucci 与 Roblox 合作伙伴开发了互动新游戏 Gucci Garden Archetype，于当年初 17 日至 31 日封闭。自已像性的 Gucci Garden 座落在那不勒斯佛罗伦萨，是----展览、餐饮、零售等为一体的互动式情节。而这款新游戏，也较少程度地复制了购入者该网站下获取的互动故作：新游戏之前所设计了相异的情节将 Gucci 的的产品穿插其之前，有的只认真展览，有的可以购入，依此推动关卡尽似乎地在情节内开展探索，加强其与的产品的交互。

走进新游戏的玫瑰园情节之前，关卡身上似乎会被随机赋予花纹

然而，这款新游戏以前只收获了 15% 的好评率（Roblox Wiki）。与宗教性的 Roblox 新游戏相比，很多人无厘头这款新游戏里面折扣宝物不算多于、收费宝物不算贵等等。自此合作伙伴双方同意认真更有修正，好评率才晋升 33%。

尽管如此，因为踩着“元太阳系”当红的节点发行，Gucci Garden 还是被当成了元太阳系市场需以求营销的开路先锋高难度之一。此外，新游戏里面用到的一款跳蚤红色牧羊人包，投价位比同款本体包还要贵。这也让许多人造成了“购入者十分买账元太阳系”的故作觉。

半年如此一来次，Nike 在 Roblox 上创设了 NIKELAND。关卡可以在新游戏的小数展厅之前试穿的产品的多款经典的产品，在情节之前探索并获取可视颁予。此外，该新游戏加强了比方说户外活动与 NIKELAND 的连络：关卡只要打开笔记本电脑上的关的传故作仪器，就可以通过方向移动眼睛和笔记本电脑，完成自己在 NIKELAND 里面的运动。

NIKELAND 之前的情节

NIKELAND 愈来愈像头号玩在家面的《荒漠》，因为它调动了关卡的愈来愈多眼睛部位，介导了一种新的人机交互互动。对于大多数第一次在此之后该对话模式的人来说，这平淡无奇的“第一次”里面，有了 Nike 的好像。

当然，将新游戏与市场需以求营销为基础的更有以上三个的产品。仅仅根据剑法该中心的美联社，努夫劳伦、Forever 21 等的产品都在 Roblox 上创设了关的新游戏。

现今来看，开展此类市场需以求营销户外活动的的产品多处于服装从业者，大多与新世代、品味等假设关的。新游戏本土化市场需以求营销对从业者的局限，称得上“成也新游戏、败走也新游戏”。与《头号关卡》的世界性时代背景相异，现今人们投到自已像性世界性，只是为了新游戏、娱乐，因此本身就十分相似自已象因素、的大故事情节色彩的从业者投到自已像性世界性认真广告，才似乎会有功效，比如品味从业者、配饰从业者。

此外，随着 Nike 等大的产品的下半年高难度，元太阳系新游戏本土化市场需以求营销户外活动已经已然失去了其现代的全额。如果一个的产品不会足以的新技术认真支撑，又在新游戏世界性里面回去不到不算多小众，市场需以求营销功效只似乎会不如便是。

不过，扎克伯格和 Meta 新公司（原 Facebook）却是能把愈来愈多赛道卷进这场“元太阳系市场需以求营销”的新游戏。

扎克伯格在达成协议了自己架起元太阳系的愿景如此一来次，就发行了 VR 办公程序来 Horizon Worlds，期盼给远程办公的人们共享一个第三空除此以外，让他们在这里面获取愈来愈自已像性、愈来愈有临场故作的管理工作、交流互动。

如果 Horizon Worlds 自已得到流行，我们不仅仅可以在自已像性世界性新游戏，还可以在自已像性世界性办公。这意味着愈来愈独特、愈来愈庞大的一些人似乎会投到“元太阳系”，并在里面面花费愈来愈多的时除此以外。的产品方也有愈来愈多的情节、机似乎会和好似，在这里面落幕市场需以求营销户外活动。

实时办公室里面的有线电视、白板，为什么没法保有的产品呢

示意图源：Meta任官方网站

02 NFT/小数收藏品发售日：在故事情节世界性加强应用程序疏松

NFT 为非同质本土化代银元，是区块链之前代银元的一种。根据华尔街见闻，NFT 具有等同，不可替代的表现形式。基于这两个表现形式，NFT 可以带进小数的产品的载体，庇护所创作人的版使用权，也可以被用来和故事情节世界性之前的零售商开展附加，关键起到持有人的起到，相似于我们购入零售商后获取的发票。

最早的 NFT 新项目“加密朋克”诞生于 2017 年，是一万个互有相同的屏幕背面。保有无所不在坊钱包的人可折扣领取一个背面，还能放在二级市场需以求上交易。

最先投到 NFT 世界性的一些人之一，是画家。有些画家的代表作不会本体基本，是一副电子绘画，一段编解码器等，因此经常为版使用权难题苦恼。将代表作以 NFT 的基本展现、销售，可以极好地应付这个难题。此外，创作人还能为每次的 NFT 交易新设抽成，保障利息。

原田安与实时创作管理工作室 RTFK（现被 Nike 收购）合作伙伴的前传，首次拍卖基本利息有约 1.6 亿美元

画家开怀接吻实时市场需以求，巨大促进了品味、新世代、商品的产品开展 NFT 市场需以求营销的决心。这是因为画家作为品味界和新世代甫本土化应用领域的对此，似乎会将大批购入者的目光和痴迷带到自已像性世界性，带到 NFT 这一预科班假设。而对节俭的产品来说，NFT 需用无所不在银元购入，还能在二级市场需以求投售，具有兜售、珍稀、有注资也就是说等表现形式，这与商品的功能性重合。因此对 NFT 有兴趣的人，很似乎对商品也有兴趣。

但与画家相异的是，许多的产品方似乎会选择将 NFT 与装饰品/实故作为基础，以 NFT 过渡到，再次用意加强购入者与的产品方在自已像性世界性里面的对话。以荷兰的产品 Balmain 为例，上次 12 年初，Balmain 与英美两国高性能健身房 Dogpound 发布新闻报道了联名耐克，并同步发售日其 NFT 版本，在 OpenSea 上竞拍，起拍价 2.5 个无所不在银元。的产品方给竞拍零售商价格新设了相异的阶梯：更有 6 无所不在银元以上的购入者，可以额外赠送给 Dogpound 创建者的一节私讲课；更有价 10 无所不在银元以上，还似乎会获取两张 Balmain 配饰秀入场券；更有价 14 无所不在银元以上，如此一来赠送给两个秀场本该破例申请人。

示意图源：Instagram@dogpound

维密天使、演员、运动员等社会公众人物，都是Dogpound的常客

Balmain 的首席市场需以求营销任官 Txampi Diz 视为，将 NFT 这一实时的产品与故事情节世界性的融汇，才是该新项用意关键所在：“这是我看不到的 NFT 在商品小数市场需以求营销各个方面的最主要未来会趋势”。

在剑法该中心却是，这也是增值的产品可以仿效的 NFT 市场需以求营销，乃至元太阳系市场需以求营销的长处之一。国内相当希望不实 NFT 或小数收藏品的犯罪行为，增值品在珍稀性、注资实用价值等各个方面也相当需与商品匹敌。因此，将 NFT 市场需以求营销与故事情节世界性的颁予程序来除此以外，可以将购入者的目光从“元太阳系”投移到的产品方共享的，独一无二的互动上，进而加强其对的产品的假设本土化度与亲密故作。

不过要请注意的是，这种颁予程序来需足以有互动故作，且足以珍稀，否则似乎会用到变奏相符，NFT 假设与奖品造成了违和故作的情况，使的产品方的持续性、责任故作等各个方面的面貌大打折扣。

除了创设颁予程序来，还有一种市场需以求营销长处也值得仿效：将 NFT 当成的产品似乎社团的“通行证”。

上次 12 年初，饮品的产品百威发布新闻报道了近两千个盖子 NFT。根据外媒 AdAge 美联社，百威自已为该前传 NFT 的保有者追加其他福利，并依此框架一个众所周知购入者的社群，相似于宗教性意义上的似乎社团社群。

除了百威，甫章开头提过的 Ezek，以及陈冠希合作伙伴的 NFT 新项目 The Heart Project 等都立即给自己发布新闻报道的 NFT 赋予愈来愈多功能，比如似乎社团证明、自弹自唱似乎会门票等。这一长处借用了 NFT “破例使用权（access）”的表现形式，并将其从区块链应用领域相连到故事情节生活之前。

自觉社似乎会，有为都自已问到 NFT，太大程度上是因为它“清秀的更有身”—— NFT 看似有区块链、比特银元等先进新技术的支持。能保有一个 NFT，仿佛证明自己走在了时代最尾端。Vogue Business 也曾对此，NFT 的产品几乎被视为高性能社区或群体的访问令牌。保有了 NFT，就保有了连接起来清秀的铁门钥匙。

此外，真自始意义上的 NFT 以无所不在坊为基础，常是需花大价位，或付更有一定心血才能获取，这带进了的产品鉴定购入者效用的模式之一。将似乎社团保障流过 NFT，不仅仅能具体表现 NFT 的实用价值故作与珍稀性，还扫描了购入者的满足故作。

机智借助于 NFT 破例故作与似乎社团也就是说的新公司，国内也有。上次 11 年初 11 日，“鹅厂”搜狐为其管理层发给了 23 纪念会版 NFT，搜狐称之为“小数收藏品”。这一前传以其 QQ 海豹为基础面貌，开展了相异的演本土化，其之前还涵盖一些比如说面貌，比如“穿珍珠饰品的美多于女鹅”。全部收藏品均折扣发给给管理层，在搜狐区联盟链“至信链”共享链上存证，且仅仅对外部封闭。

示意图意指局域网

搜狐周年小数收藏品前传之前的之外海豹面貌

户外活动发起如此一来次，管理层在博主等的平台相备受瞩目晒更有了自己赠送给的海豹，并导致了管理层外部的交流与争辩：有人在新公司的平台发贴以求交换，还有收到雪人款的管理层售卖自己的小数收藏品。

虽然这并非数场的产品市场需以求营销户外活动，但看似的基本化一样：将普通版的、难以获取的，且与的产品/新公司有关的 NFT 打造成聊天货银元，为“圈内”人共享满足故作与聊天谈资，对“圈外”人释放钟爱故作，为许多人制造议题，在“看热闹”之前完成的产品假设本土化的创设。

03 的大艺术化小数人：连接元太阳系与故事情节的使节

实时人的假设已久依赖于。

诞生于 2007 年的初音未来会，2019 年登上了局域网春节晚会的舞者。选秀节目《明日之子》也曾过渡到实时偶像“荷兹”。自始因为许多人对实时人足以熟悉，元太阳系假设当红后，实时人也随之自已得到了升级，带进连接实时与故事情节的使节。他们冲破网路游戏，显得愈来愈加像人，且愈来愈多地带入了自已像性世界性。他们被称为 Metahuman，的大艺术化小数人。

国内最红的的大艺术化小数人非 AYAYI 莫属。2021 年 5 年初， AYAYI 的一张照片被据悉小红新书，因为长相太自已像性又太真正而导致了大家的争辩，还有一众社会公众人物开展 AYAYI 仿妆。

偶像即巅峰，AYAYI 在首次亮相后便发票了各大摄影展览，还与陈伟霆近距离拍照，随后与娇兰、奥迪等的产品落幕合作伙伴，并以小数管理层的履历入职阿里面巴巴。AYAYI 的业务政府部门之多、之快，让大多故事情节生活之前的社会公众人物望尘莫及。

示意图源：小红书@AYAYI

在外地，最先闯入许多人视角的小数人是 Lil Miquela。她诞生于 2016 年，有着接近小麦的浅色，脸上有索斯尼夫卡，是一位保有西班牙、巴西和英美两国血统的女明星充任音乐创作人，最早只用到在自己的 Instagram twitter上。2018 年起，Lil Miquela 开始受到品味圈的重用，Burberry、CHANEL、COACH 的不断更新前传时装的店，她都有上半身，还与替身 Bella Hadid 同框，甚至似乎会拿利息认真慈善。

对于的产品方来说，小数人市场需以求营销仿照了红人市场需以求营销、明星代言的模式，但比后两者愈来愈加“可靠”。却是小数人不似乎会因为挥机春运期间而只能当日用到在管理工作人员，疫情和聊天隔离也只能迫使小数人逛展、更有街、发票、看秀。

此外，小数人市场需以求营销似乎愈来愈加省钱。Net A Porter 区的那不勒斯商品折扣等价的店 YOOX 就创造了自己的实时面貌 Daisy，现今只用到在 Instagram 上，已与努夫劳伦、New Balance 等的产品落幕了合作伙伴。YOOX 的的产品顾问虽然并未透露共同完成 Daisy 的具体花销，但对此她比替身网红愈来愈加廉价。

剑法该中心视为，这里面单指的“廉价”，可能大致有二：首先，YOOX 的的产品顾问曾对此，Daisy 是根据自己的平台上的应用程序资料和购入者爱好创造更有来的，因此可以愈来愈加精密地捕食小众，获取愈来愈高的 ROI，同时比较简单了鉴别、挑选合作伙伴社会公众人物的时除此以外和心血。其次，Vogue Business 曾美联社，许多的产品开始使用小数人测试新品的上半身功效，避免装配过多时装的店。Daisy 却是也可以关键起到值得注意的起到，为 YOOX 进一步除此以外。

示意图源：YOOX 任官方网站

Daisy 的展现示意图

有外媒曾美联社，小数人的当红，让我们提前看不到了元太阳系里面红人市场需以求营销的情节。不过现今却是，小数人并没法完全正因如此替身对的产品市场需以求营销关键起到的起到，主要因为他们忽视自已像性故作。即便是面对如此以假乱真的 AYAYI，许多网民还是视为她的高难度不算假，夸张够珍贵。YOOX 也曾对此团队下一阶段的使命，就是为 Daisy 流过愈来愈多自已像性故作，有数假设她的爱好，她当做任何事物的观点等等。

其实 AYAYI 等小数人所面临的难题，与许多自已像性明星的困扰一样，即如何在“人设”与“自已像性”除此以外借助。Z 世代对自我的追以求、对意识的重新占领和对多元本土化的渴以求，可谓了有索斯尼夫卡的 Lil Miquela 和被网民评价“皮肤不算干”的之前国实时偶像阿喜。这些有“瑕疵”的小数人受到喜爱，也体现了年轻人对自已像性、对本性的追以求与关切。这也是的产品在认真关的市场需以求营销时需考虑到的。

04 篇章

泰森对元太阳系的猜疑，常是在于我们的投到模式——他不视为“把一个有线电视（VR 仪器）架在鼻子上”，就能让人连续性、轻巧地投到自已像性世界性。

至于元太阳系再次能没法借助，怎么借助，都还不会明晰的贯穿。不愿如此一来备受瞩目续“风口”的大新公司，相备受瞩目成立关的政府部门，立即落幕仍然的研究课题，争取在“元太阳系”夺得困难重重的第一时除此以外作更有反应。一位在北京投身于商品资讯的人告诉剑法该中心，他现今所在的政府部门就叫认真“Web3 商务拓展”，他现今自始在此之前认识 Roblox、研修网上的网络。

不过对于大多数新公司来说，自觉元太阳系市场需以求营销的重点，相当在“元太阳系”，而在“市场需以求营销”，即如何合理运用这些新兴假设和对话模式，加强许多人和的产品除此以外的疏松，关键起到锦上添花的起到。上甫提过的高难度，都是极好的例子。

至于如何融似乎会贯通，这需的产品方对元太阳系的假设有客观、有基本化的假设本土化，同时确实自己的的产品聚焦、市场需以求营销高难度的用意、针对一些人等。一个市场需以求营销高难度是不是单纯为了蹭热点、获流量，购入者却是没法区分，但可以故作受。不假思索地“元太阳系”，似乎会给购入者导致违和的故作受，也没法试示意图的产品的仍然转变。

Reference：

Fall 21 Collection, Balenciaga Press

McDonald's McRib NFT troll: Meterse risks for marketers, Ad Age, 2021-12-15

Nike Creates NIKELAND on Roblox, Nike News, 2021-11-18

What influencer marketing looks like in the meterse, Vogue Business, 2021-12-07

《NFT大哥画家们应付了经济和独立性上的“困窘”，例如原田安》搜狐新闻报道, 2021-12-07

《冲刺元太阳系，新游戏新公司扫雷》21世纪经济美联社, 2021-11-29

《荷兰配饰的产品 Balmain 如何带进了 NFTs 小数市场需以求营销开路先锋？》Vogue Business, 2021-12-07

《元太阳系是不是是什么？哪些新公司是认真元太阳系的？》言财经, 2021-11-05

本甫来自APP社会公众号 “剑法该中心”（ID：DigipontClub），36氪经授使用权发布新闻报道。

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