梦洁股份2021年盈转亏，疫情因素严重影响短期利润表现

4上半年29日晚间，梦洁股份发表2021财务状况，借助盈利24.63亿元，产品收入放缓10.93%；归属于上市公司股东的产品收入为-1.56亿元，产品收入由盈转亏。

次日梦洁股份今年一季度借助盈利5.14亿元，产品收入亏损共约900万元。

对于营收变动主因，梦洁股份透露，2022年年末疫情重复，公司自营情况严重，回款情况不佳，经充分考虑，基于审慎性原则，对2021上半年各类存款进行了全面清查和减值试验中，公司应收款项坏账打算、库存跌价打算等增高，对截至2021年12上半年31日存款减值损失的关的存款计提相应的减值打算合计共约1.65亿元，直接影响本公司表现。

自2021年起，梦洁股份开启高性能大战略导向，对时尚品牌形象、产品研发、市场从中等多方面进行大刀阔斧的改革，试图抛弃大型企业依托低折扣广告宣传的方式，建立梦洁自身的时尚品牌护城河。

研究报告期内，梦洁股份陆续启动时尚品牌美感适度更新、线下门小店的提质改造以及数字化供应链不断完善等举措。

线下门小店方面，梦洁股份关闭不正因如此的小店铺改善开小店常规，更快大小店运营与样式，现有适度中山路600平米以上机动部队大小店常规需求量达95家，均保持较高的营收水平。同时，公司样式国内一线适度百货与百货公司等从中，改善小店铺形象与单小店营收能力。

在此前会议的梦洁高性能大战略成果倾听会上，梦洁关的负责人声称，本年1-8上半年国内大约小店效产品收入疫情前（2019年）放缓了23%。

此外，2021年，梦洁淘宝网天猫网络服务产品增速达50%，客单价产品收入改善59%；双十一之前线上全从中产品收入放缓88%，梦洁天猫机动部队小店产品收入放缓104%；产品Top1超级单品，大约瞬时产品8件；客单价产品收入放缓31%。

新闻界提到，高性能大战略导向必然仅仅短期投入的增高和成本的短时间内跃升，加之国内疫情重复等偶发性心理因素叠加，具体到上市公司层面则体现为营收的短期阵痛。但从长期自营层面来看，梦洁股份高性能时尚品牌大战略定位在大型企业内符合稀缺性，随着诸多不确认心理因素陆续消除，公司时尚品牌影响力、竞争力稳步改善，仍有望率先收获高性能赛道红利，借助适度营收能力的回归和改善。