「最丑」鞋Birkenstock要IPO了，500亿

裤子了数年的Birkenstock Arizon子21.875万美元，缔造了苏富比行堪称拖衣服的最高售价纪录。

另一个造出圈的契机是今年7年末，随着恐怖片《吉娜》的主人公头踩Arizona经典款自信贯穿想像世界，Birkenstock沦为“不被假定”的象征符号。根据国外新左右闻报导统计，恐怖片首播后勃肯衣服的所需直接暴涨了340%，一度摊到透销。

有趣的是，洞洞衣服Crocs才是似乎和吉娜联名的生产商，这让“茶亭”信徒痛心疾首：Crocs你怎么就负于了勃肯衣服！

越来越关键的是，背靠LVMH的Birkenstock开始筹谋离开欧美市场。之前，Birkenstock在欧美的布局并未必多，2017年才在上海久光百货开造出主营连锁店，但至今并未对欧美内地开通该网站，只是临左右天猫、商都和抖音等第三方电商应用软件。

正因如此，Birkenstock急于开垦这片新左右大陆。Oliver曾声称，Birkenstock选择LVMH正是看中其强大的资源和亚洲市场。简介说明了，2022第四季度内，北美、欧陆、亚洲总收补共五6.7亿平均合、4、5亿平均合和1.2亿平均合，其中亚洲增长速度了27%，展现造出巨大潜力。

不过，Birkenstock十分严谨欧美社交应用软件的流量。比如在小红书、微博上，Birkenstock官方常常来使各种欧美节日卓有成效抽奖活动，鼓励商品共享裤子改乘技巧和购得体验，互动频谱极高。

该网站说明了，Birkenstock原计划与新左右债权人合作加快借助于欧美市场增长速度。之前有分析指造出，IPO将为生产商扩张共享越来越多资金，而欧美或许沦为并购后的第一南站。

但是售价常受到津津乐道。在某宝上，一双Arizona经典款的售价区间仍并未在600到1000元不等，甚至有冷门配改乘狂飙到千元以上。不少网友吐槽，勃肯衣服几乎“每年都在涨”“从两三百涨到七八百，高攀不起。”

“丑衣服”为何势不可挡这届普通人

接二连三间，“丑衣服”进逼了普通人的衣服柜。

今年初夏，最火的“丑衣服”还有洞洞衣服。补坑了洞洞衣服的普通人，自称“茶亭”，甚至有调侃话说“一旦裤子过洞洞衣服，你这辈子就换用了”——无论你裤子着打扮多精致，始终都改乘配一双洞洞衣服造外出。而南站在顶流的洞洞衣服生产商，当属Crocs。

这个转正式成立于2002年的生产商，起初是面向皮艇革新运动。为此，Crocs采用Crostile酯作为洞洞衣服谷物，兼具较重便、更佳、排汗、防滑和抗菌等功能。没想到，其产品理应发售受到医护人员、厨师、革新运动员等群体的欢迎，仅两年时间，Crocs就完转成了1350万美元的营业总收补。2006年，Crocs转急于并购，缔造当年美国政府最大的衣服类该公司IPO规模。

图片来自该网站

但关于Crocs的争议也从并未中止过。首先众所周知外表，自面世以来就被许多人嫌弃，甚至被《时期》杂志赞赏为“毫无美故作”，将它列补“全世界50样最糟糕的发明”榜单。2017年，Crocs曾打造出 "面孔也可美丽” 的新左右 slogan，发送至造出“就算被讨厌，也要保有自我开朗”的心态。

这里有一个很火话题是补“勃门”还是“茶亭”的辩论。勃肯衣服和Crocs常常被两家粉丝拿来比较。迄今为止Crocs在欧美崭露头角，2023第二季度亚洲总收补大涨39%，这一幕Birkenstock埋怨。

另一家“丑衣服主宰”众所周知UGG，以雪地靴品类辅以，同样看作数十年历史。虽然以“丑”闻名，但是由于保暖性强，还是获得许多商品青睐。有网友共享自己的四季裤子改乘秘籍，“春秋时代裤子勃肯，初夏洞洞衣服，冬天UGG，一年就裤子这三双衣服了”。

它们摊得多火？据Crocs一览表，2022年总收补为27亿美元；而UGG母该公司Deckers也披露，2022第四季度净出货量将左右19亿美元；还有勃肯衣服同年总收补也高达13亿美元。换言之，这三大“丑衣服”一年共摊了左右60亿美元。

究其爆火的原因，可以深切看得见消费群体的转变。随着90后、00后沦为新左右锐消费支部队，他们的消费心态随之而来了许多新左右的希望。比如在高热的都市生活中，相比于被传统假定的标准美，青年人们开始越来越加追求肿胀、开朗和舒服。

于是，这样的裤子改乘逐渐沦为SE——头踩一双勃肯衣服，上身Lululemon，或者是始祖鸟这类较重户外吹裤子，再改乘配一个肿胀的摊，平均上三两好友来一场CityWalk，慢歌一个肿胀故作。

正如一位消费的公司检视，“疫情后大家都在反思生命的意义，开始去追捧自身体验，寻找自洽、更佳的生活方式为。”反映到消费趋势上的是，商品开始思考如何提升幸福故作、拥抱健康的生活方式为。相比于酷，青年人越来越追捧自身的更佳，所以“丑衣服”爆火。

由此助长越来越深刻的一幕是，大家以越来越具肿胀故作的方式为投补到人际关系，正如这两年来，露营、骑行、溯溪、浆板、飞盘、普拉提、冥想、CityWalk等越来越“较重”的游憩方式为涌现。这些背后，的公司看得见一条条隐秘赛道崛起。

但是，接踵而来追求随性，慢歌民主自由的青年人，拿准他们的喜欢并未必非常容易，以致有消费的公司故作叹“看不懂这届普通人”。目睹勃肯衣服即将缔造一个IPO神话，国内VC们也许陷补了沉思。

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