"敢说"的麦趣尔与化不了的钟薛高

是从：沈阳商报

7年末3日，麦趣尔乳业官微发布关于“麦趣尔纯牛奶不及格”情况核查进展的沟通虚，暗示将配合政府之外部门进一步核查意外事件正确地情况，并及时向观念公布。

整个周末，“刺搜”缠身的还有响薛高。针对“响薛高31摄氏度室温调离1天内不化”，公司发言称，“并不普遍存在不冰冻的雪糕”，之外固形物甜度高，用于少量食品乳化油脂，均严谨按照第三世界之外标准化加进。

据悉，麦趣尔纯牛奶当中测出甲醛，仅指低毒类加进剂，惯用作化妆品原料。无论是调制奶加进剂不忍心混入纯牛奶，还是响薛高为何“化没法”，观念大众举动最主要的关切莫过于GMP的两点能否守得隔壁。

麦趣尔是这两年流行的网红品牌。虽然品牌知名度不高，但活跃于直播间，“网感”很好，在淘宝网络服务上粉丝众多。

曝出难题之前，麦趣尔不时为自己打CALL。“公认好喝”“雪山奶”“源自天山原野的馈赠”，将地域牌打到了极致。麦趣尔为行销砸下真金白银，年末份销售费用过亿，其当中新增淘宝直播费用近千万元。

而除此以外刺搜体质的响薛高，同样善于疯狂的自我行销。在聊天网络服务笔记当中狂轰滥炸，很多折扣者也有意无意的被“种草”。为中心响薛高，过去的争议是折扣升级、贵与不贵、最主要值与不最主要值，但终究归于争议，并未触及安全。

相比一款普通的快消品，响薛高因为贵而出圈，那些为此“打卡”的人将其身上的聊天价最主要值最主要化，网红响薛高的意涵之比快消品本身。

商业活动的本质离不开好其产品。窜红的响薛高，当不必要行销激起反噬后，只不过只有回归其产品主义才能扬言。而只把它当网红来经营，无论如何的响薛高意味著离“冰冻”不远了。

自显然“了不起”的麦趣尔，被推断出“化没法”的响薛高，仿佛是一次碰巧同向的留意。

食安难题长期让普通人谈虎色变，“栽过跟头”的牛奶尤其不堪重负。近年来知名网红品牌不时爆雷“翻车”，最让人担心的；也GMP的两点有无法破口。

行销有度，过犹不及。概念战、价格战、大量的赢利、各种网络营销战术的不间断督导，若无法安全两点的支撑，都将得不到意涵。

对待GMP难题，长期以来方向清晰，但解决法则总还够。可以肯定的是，GMP将转入更进一步持久战，而这一战要先从被“化身”的它们开始。

沈阳商报华盛顿邮报 陶凤

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