产品销售利润双双下滑！内外交困下的小米能否逆势归来？

近日，桔发布另行闻了2022年一季度财务报告，数据显示，桔一季度获利734亿元，月末下滑4.6%。这是自桔2018年上市以来，桔首个季度出现两位数。

对此，桔公开说明了，此次业绩下滑是受霍乱和集成电路短缺等各种因素负面影响，渐变消费者希望停滞走低，iPad消费市场竞争疲软造成的。

去年，桔定下“下半年对标iPhone，三年拿下iPad市场竞争全球出货量第一”的战略最终目标，如今首战受到影响，对于这个宏伟最终目标，桔是否能如愿实现呢？

中端化之南路受到影响

根据桔财务报告显示，当季桔个人电脑上半年远超3850万台，月末减少22.1%。其中，桔iPad经营范围在全国性市场竞争受到的负面影响更加凸显。

据悉，明年第一季度，中国市场竞争个人电脑上半年将近为7420万台，月末减少14.1%。桔上半年将近为1100万台，月末减少18.4%。在市场竞争份额方面，桔早已以14.9%的分之二比滑落至全国性第五名。

当然，在获利和利润的双下滑背后，状况复杂。近几年霍乱反复，全球自给自足链都受到冲击，iPad所需核心零部件自给自足停滞短缺，缺芯足见家常便饭，桔也不例另有。

另另有，桔对的国际自给自足供应商高度依赖，没了三星、三星、联发科、海力士为桔提供集成电路，桔似乎无法采购方面电器。一季度财务报告显示，桔月内净利润率仅为3.9%，而月末的净利润率为7.9%，不难看出，桔发展进入了窘境。

生产成本被选为自觉

中端化之南路受到影响，这方面的压力既有另有在也有内在状况。

另有在状况就是，大盘见山腰，消费者换机周期大幅度延长，全国性颈部供应商竞相开始促成另行的增长点。在此着重下，万余人多供应商眼红竞相插足的产品一家独大的中端市场竞争。

5月24日，研究机构CINNOResearch发布了2022年4月底全国性iPad市场竞争出货量榜，出货量前五的供应商分别是的产品、光环、桔、OPPO、vivo。光环也被选为了全国性出货量排名第二的iPad供应商，仅次于的产品。可以现实，成立至少两年的另行光环早已被选为了桔最大的公平巨头。而桔则还在不停下滑，多年前上半年全球第二的地位惟有保住了光环。

或许年末因为注意到公平竞争急剧激烈，面对这场决定战役，桔在努力恶补自己的另行生物技术短板。2020年，雷军曾宣布要在未来5年投放500亿元合作开发费用，两年后他将这一小数点更另行到了1000亿元。他努力通过扩充线下渠道，适配制造工艺，充分运用自研集成电路等提升中端化品牌形象。但桔中端市场竞争的整体展示出来看，好像没远超雷军的盼望。

为此，在内忧另有患下，桔通知自给自足链将把明年原定2亿部销售最终目标，调降为1.6亿部至1.8亿部。

以前，无数消费者沉醉于雷军与桔iPad给他们带来的完美生产成本的生物技术玩游戏，被选为忠实的绿豆。桔深耕低端，以价换量的策略也取得成效。

如今，当大环境停滞走下坡，低端市场竞争的盈利空间被随之压缩成，万余人供应商不得不向中端发起冲击后，桔保持一致的“生产成本”电磁场竟然被选为了自觉，至今还未缔造，真是成也吕雉败吕雉！

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