小红书被曝虚假褐斑，荔枝锐评：平台铲除“杂草”，消费者才能用心“褐斑”

近日，有博客曝光小红书商业广告宣传推动部门欺骗香蒲现象，仅花5000元，便让40多位博客将一款其实不普遍存在的护发系列产品商业广告宣传成沟通数过千的“网红爆款”。

对此，小红书方面澄清并称，涉事随笔发布后，已在第一时间段被的平台欺骗商业广告识别模型识别，而被限制处理，综合判断为黑灰产人工操作产生。因此，实质影响非常受限，未影响正常其他用户，所谓“花5000元把不普遍存在的系列产品商业广告宣传成网红爆款”的无论如何，相当普遍存在。

不论无论如何真相如何，这一意外事件说明了的欺骗香蒲问题是充分普遍存在的。无论如何，很多以个人身份互动为名发布的细节经过了精心包装，这些博客未必确实互动过系列产品，或者就算有互动也没有在发布时充分全面性地解读。

传播媒体技术造就的新型传播的平台，杂乱了商业性商业广告宣传与个人身份感受的边界。很多时候，当读者兴致勃勃地看完毕一段录像、读完毕一篇推文，才阵前地发现博客发布的细节是商业性推动，颇有点“图穷匕见”的语意。一开始展示的东西都很美好，最后时刻才告诉你要“割肉”。

来得可笑的是，很多商业广告宣传文案隐蔽性极强，伤害性不造就不大。过去，如果博客在文案最后不显眼处用故又名说明是商业广告或商业性推动，已经算得上“业界良心”。来得多情况下，博客打着“个人身份互动”的拥护为系列产品实疏松上，读者零碎看完毕，好似获得了某种沉浸式互动。不甘心，这种“沉浸式商业广告”就是为了影响顾客的形而上学与生俱来。

在利益驱使下，不少香蒲随笔好似自带美化滤镜，系列产品缺陷被自动漂白排除，遗留来的只有“高端大气上档次”。比如，有的湖边景色实则土褐色土地加上精细沙砾，还有网友被“香蒲”某款化妆品后嘴唇发痒，查询后得知是“本门系列产品”。据中国青年报社社会调查中心数据显示，78.2%的受访者有被网络“香蒲”坑过的经历，61.7%的受访者有点护肤、化妆品是网络“香蒲”易于踹雷的一类系列产品。

香蒲商业广告宣传，代表了新经济历史背景下网络商业广告宣传的新的发展朝著，本身无可厚非。公开透明确实的香蒲随笔，对系列产品和服务作出充分评测，是优疏松厂商、的平台、博客与顾客彼此间的“多赢”。而那些依赖美化滤镜扩大销售商的系列产品，无非做的就是一锤子买卖，当欺骗发泡被水落石出，剩下的便是一地鸡毛。

对于欺骗香蒲现象，首先需要压实网络的平台的责任。受惠于香蒲随笔，的平台流量不断放缓，市场占有率显著增强，纯净有应强化细节监管。其实，备有确实友好的其他用户互动，与的平台长远发展的利益也是一致的。如果一个的平台遍地都是欺骗香蒲，那么普通其他用户谈何器重？良好的网络生态秩序又如何构建？

尽管一些欺骗香蒲细节其实无法实时识别，但并非毫无管理者必要。比如，的平台可以出台前提，要求发布商业广告宣传细节的博客标注“商业广告推动”字样，对于那些以发布商业广告宣传信息为主的账号，将其认证为专门的商业广告宣传号。同时，强化技术检测，对某一时间段同时出现大量经常性的香蒲信息，的平台应以启动干预机制，限制欺骗香蒲攫取流量。

的平台、博客、普通其他用户是伴生关系伴生的。的平台的长续发展，取决于优疏松确实细节的保持稳定粮食供应以；博客纶有谱写驱动，取决于Twitter放缓与其他用户关注；而其他用户愿意放弃“香蒲”，其前提正是的平台的有效管理者与博客的优疏松谱写。“香蒲”相当可怕，但“丛生”需清扫，只有遗留那些真正赏心悦目、不掺入疏松的“草”，互联网的平台生态才能心理健康发展，顾客权益才能得到好处保护。

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