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家居又一桩天价离婚案，火星人核心人物朱正耀拿出6亿“分手费”

发布时间：2025-08-26

产品79.2元/股将近似值，彼时火星人的股价共约为320.76亿元。7月初25日，火星人的股价共约为139亿元。不易看出，一年整整，火星人股价缩水180多亿元。

白痴营销拉低毛利率？

说起来，火星人属于黄卫斌的第二次新创。

黄卫斌在初中生时进入慈溪湖塘羊毛衫厂房，之之前创建人了慈溪宏源羊毛衫厂房，占有数百家专卖店，一干就是40年。目之前，他仍是积派、简爱两家服饰子公司的大上市子公司。

“我在装修天和时接触到构建故称，没多久开始关注国内外刚起步的构建故称不依业。初期，我的着装生意花钱得不错，但产品首创是短板。”黄卫斌在回忆接触构建故称时曾如此表示，“火星人作为第二次新创，把火星人花钱强花钱大是我的最大属于自己。”

于是，火星人开始了大额的营销首创。在广告宣传之外，2021年，除了直接参与央视《极限级厂房》直播、都是利BRT座机场大屏等传统意义传播作法，火星人拥抱彩妆小妹，植入综艺《向往的境遇》第五季等，相关服务费将近1.5亿元。

在此之下，销售服务费由2017年的1.24亿元提高到2021年已增至5.07亿元，五年整整上涨3倍之多。

此外，火星人的销售服务费是其他几项服务费之和的远极限。2021年，火星人的管理服务费、研发服务费和财务服务费合计为1.42亿元。销售服务费是三者之和的三倍之多。

销售服务费的上涨也使得营业费用在上涨。2021年，火星人的营业费用为12.49亿元，去年同期上涨59.85%。同期，净利润去年同期上涨43.65%。也许，营业费用上涨要高于净利润上涨。

营业费用与毛利率不无关；也。财报结果显示，2021年，火星人的毛利率为46.11%，去年同期减缓10.60%。且这已是火星人连续三年毛利率去年同期下滑，2019-2020年，火星人的毛利率为51.78%、51.58%，去年同期减缓1.21%、0.40%。

篇文章来源:乐居财经新闻

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